loader
bg-category
فقط اثنين من مجلات التمويل الشخصي لا تزال: هل يمكن البقاء على قيد الحياة؟

مشاركة مع الأصدقاء

Smart Money تطلق الإصدار النهائي للطباعة

قبل بضعة أشهر ، أعلنت Smart Money ، وهي مجلة التمويل الشخصي من الشركة الأم في وول ستريت جورنال ، أنها توقفت عن إنتاج الطباعة وانتقلت إلى شكل رقمي فقط. شهد هذا الشهر آخر قضية طباعة.

هذا يترك فقط 2 مجلات التمويل الشخصي الطباعة على ورقة - Kiplinger والمال (أسفل من ارتفاع 8).

لقد كنت أحد المشتركين في برنامج Smart Money منذ عدة سنوات ، ولكن المحتوى أصبح منخفضًا جدًا (خاصةً مقابل Kiplinger) ، لذا فقد الاهتمام بالكامل وغير المكتتب به.

لقد بقيت مشتركًا في Kiplinger منذ عام 2004 لأنهم لا يزالون ينتجون محتوى جيدًا للغاية عن التمويل الشخصي والاستثمار. مقابل دولار واحد لكل مشكلة ، تستحق الاستثمار ، على الرغم من إمكانية النقر على 100 مرة والحصول على كل شيء مجانًا عبر الإنترنت.

أبعد من ذلك ، كان لدي اتصال خاص مع Kiplinger - لقد قاموا في السابق بتقييم 20somethingfinance.com كواحد من أفضل 10 مدونات مالية شخصية وأفضل مدونة للتمويل الشخصي لمدة عشرين يومًا. لقد كتبت أيضًا أعمدة ضيف على الإنترنت لهم.

أنا قلق بشأن مستقبل مجلة التمويل الشخصي ، وكذلك هم.

نموذج طباعة الأعمال

في صناعة الطباعة اليوم ، هناك نمط متكرر من التراجع المتكرر يبدو كالتالي:

انخفاض عائدات الإعلانات -> انخفاض جودة المحتوى - انخفاض عدد المشتركين -> انخفاض أرباح الإعلانات -> تكرار -> الوفيات

لا تزال Kiplinger موجودة لأنها وضعت حاجزًا على الطريق رقم 2 من خلال الحفاظ على جودة المحتوى. لقد بنوا أيضًا موقعًا رائعًا على الويب ، في Kiplinger.com.

ولكن كأي مسؤول تنفيذي في مجال صناعة الطباعة اليوم ، تشعر رئيسة تحرير Kiplinger ، نايت كيبلينغر ، بالقلق ،

"ولكن يبدو أن المعلنين - الذين يعتبر دعمهم حيويًا لجميع وسائل الإعلام - لا يعترفون بالجمهور المكتوب الذي أنت جزء منه. إنهم يتخلون عن المجلات بخطى ثابتة ، ويعتقدون على ما يبدو أنه يمكنهم الوصول إليك بشكل أكثر فعالية على مواقع الويب ، بما في ذلك مواقعنا. أعتقد أنهم يفتقدون شيء ما. هناك رابطة خاصة بين المجلات عالية الجودة وقرائها. ما رأيك؟"

صحيح أن المعلنين يتخلون عن الطباعة الرقمية. يمكنك إلقاء اللوم عليهم؟ يمكن أن يكلف إعلان صفحة كاملة في مجلة مطبوعة ما بين 40 إلى 80 دولارًا في الدقيقة (التكلفة لكل 1000 ظهور). وفي الوقت نفسه ، يمكن أن تتكلف إعلانات البانر على الويب ما بين 3 إلى 4 ساعات في الدقيقة (20 ضعفًا). وقد تمسك الطباعة بعناد على ارتفاع أسعارها. هل يستحق الإعلان المطبوع 20 ضعفًا من سعر الإعلان الرقمي؟ من الصعب تقديم هذه الحالة عندما يعرض Digital مقاييس شفافية أكثر مثل مرات الظهور الفعلية والنقرات والإجراءات التي تم اتخاذها بعد النقر ، بينما يمكن أن يكون من الصعب للغاية قياس التأثير المباشر لإعلان مطبوع (مكلف جدًا). يكلف الإيمان الأعمى 80 دولارًا في الدقيقة ، حتى إذا جاء في شكل صفحة كاملة مثير.

لم تكن أرباح صناعة الطباعة أبداً حول إيرادات الاشتراكات - فهي نادراً ما تغطي تكاليف الإنتاج والشحن. لذلك عندما يفر مصدر الدخل الآخر ، فإن الطباعة تواجه مشكلة كبيرة. ويبدأ تلك الحلقة المفرغة. منذ 18 شهراً تقريباً ، دافعت عن السبب الذي جعلني لا أزال أشارك في صحيفتي المحلية. بعد بضعة أشهر فقط ، بعد رفض جودة المحتوى ورفع سعر اشتراكه للمرة الثالثة في السنة ، ألغيت الاشتراك. وكان المعلن الوحيد الذي غادره في تلك المرحلة هو من تجار السيارات المحليين.

مثل العديد من الذين نشأوا مع الطباعة ، ما زلت أحب عقد مطبوعة مطبوعة في يدي. أتحمس لسحب تلك المجلة من صندوق بريدي كل شهر. وأحب أن أرى Kiplinger يواصل نشره المطبوع.

إذن ، السيد كيبلينغر ، لا أحمل جوابًا دقيقًا حول كيفية تحقيق ذلك ، لكنني أتخيل أنه سيحتاج إلى تضمين ما يلي:

  • أولا وقبل كل شيء ، الحفاظ على الجودة الصحافية
  • احتضان والاستثمار بشكل كامل في وسيطك على الإنترنت - الاتجاه الرقمي لا يعكس ، ويمكن للقراء أن يخبروا متى يكون الانترنت هو ما بعد التفكير
  • اجعل إعلاناتك المطبوعة تقدم منافسة رقمية أكثر
  • شجع موظفيك الرقميين والمطبعين على تشجيع المحادثة عبر الإنترنت وتبنيها وتعزيز تأثيرها الرقمي
  • طالما أن أرباح الإعلانات تتجاوز التكاليف ، فاحرص على الحفاظ على الطباعة للمساعدة في إطعام نسبة المشاهدة وعائدات الإعلانات عبر الإنترنت

أنا ، لأحد ، آمل أن تنجح. من آخر هل لنا التمويل الشخصي المدونين يجب أن ننظر إلى ما يصل؟

مناقشة مجلة الطباعة:

  • هل كنت أحد عملاء Smart Money؟ هل أنت حزين لرؤيتها تذهب؟
  • هل تشترك في Kiplinger والمال؟ لما و لما لا؟
  • ما تعليقاتك على Kiplinger ، للمضي قدمًا؟

مشاركة مع الأصدقاء

تعليقاتك: